کتاب «حرکت به سوی اقیانوس آبی» یکی از کتاب‌های موفق دهه اخیر است که در زمینه استراتژی کسب و کار و موفقیت سازمانی حرف‌های تازۀ زیادی برای گفتن دارد. این کتاب در ادامه کتاب دیگری به نام استراتژی اقیانوس آبی نوشته شده که قبل‌تر، از نویسندگان همین کتاب منتشر شده و به شهرت جهانی رسیده است. اقیانوس آبی و قرمز دو کلیدواژه اصلی این کتاب هستند؛ اقیانوس قرمز بازار فعلی است که برپایۀ رقابت صرف بنا شده و به هیچ اصول انسانی پایبند نیست. اما اقیانوس آبی بازار ایده‌آلی است که در آن شرکت‌ها فرصت تازه‌ای برای رقابت سالم پیدا می‌کنند و در این کتاب، در پنج مرحله اصلی چگونگی عملی کردن این استراتژی را می‌فهمیم. قدم اول شناختن نقطه مناسب برای شروع است؛ جایی که باید تیم مناسب خود را بسازید. بخش دوم شناخت وضعیت فعلی است و اقدام سوم به ساختن تصویری از مقصد احتمالی شما اختصاص دارد. در گام‌های بعدی به تغییر مرزهای بازار و دستیابی به فرصت‌ها پرداخته می‌شود و در انتها، نوبت به قدم آخر و حرکت کردن می‌رسد. در این کتاب حاصل مطالعات گسترده و عمیقی را می‌خوانیم که طی 3 دهه به دست آمده است. نویسندگان این کتاب دبلیو. چان کیم و رنه مابورنیا به منابع بسیار زیادی پرداخته‌اند و مفاهیم اجتماعی، اقتصادی و سیاسی روز را در تار و پود وقایع خلاقانۀ دنیای تجارت جستجو کرده‌اند. ارائه مثال‌های روشن و واضح از تمام جهان و موضوعات مختلف، نقطه قوت اصلی این کتاب در انتقال کامل محتوای خود به خوانندگانی از تمام ملت‌ها و نژادها است.

در ادامه برشی از این کتاب را می‌خوانیم:

«به‌طور خلاصه کتاب استراتژی اقیانوس آبی دنیای بازار را از زاویه‌ای مطرح می‌کرد که انگار از دو نوع اقیانوس تشکیل می‌شد – اقیانوس‌های سرخ و اقیانوس‌های آبی. اقیانوس‌های سرخ همۀ صنایع کنونی‌اند که بیشتر سازمان‌ها بر سر آن‌ها با یکدیگر در جنگ‌اند. اقیانوس‌های آبی همه صنایعی‌اند که هنوز خلق نشده‌اند (قرار است بشوند) و سود و رشد زیادی از آن‌ها حاصل می‌شود. این کتاب بر اساس مطالعه ۱۵۰ حرکت استراتژیک طی بیش از ۱۰۰ سال و در ۲۰ صنعت تفاوت‌های مفهومی و الگوهای مبنایی را مطرح می‌کرد که حرکت‌های رقابت در بازار را که آن را استراتژی اقیانوس سرخ می‌نامیم از حرکت‌های خلق بازار که آن را استراتژی اقیانوس آبی می‌نامیم جدا می‌کرد این کتاب ابزارهایی تحلیلی برای خلق اقیانوس‌های آبی ارائه می‌داد و تأکید می‌کرد که چرا استراتژی اقیانوس سرخ نظریۀ رقابت در بازار و استراتژی اقیانوس آبی نظریۀ خلق بازار است که رقابت در بازار را بی‌معنا می‌کنند. اصطلاحات اقیانوس سرخ، اقیانوس آبی و استراتژی اقیانوس آبی به سرعت به زبان کسب وکار وارد شد.»